你用过HTC么？我没用过，但是曾经很想买一部，只是学生时代买不起，一直没能实现。当年的HTC风头盖过诺基亚，能与苹果、三星抗衡，可如今，竟落到割肉卖身的境地，这曾经的王者到底错在哪了？
9月21日10点，HTC宣布：HTC的手机业务将以11亿美元卖身给谷歌！
你没有看错，那个曾经家喻户晓，风光无限，市值最高2200亿人民币的HTC，今天卖了72亿。
一
这个时代最大的特征，只有一个字：快！
在这个时代，企业的新陈代谢比以往哪个时代都来得更快。如果说当年企业的新陈代谢，是按一种线性的速度进行；现在企业的新陈代谢，则是一种指数级的狂飙突进！
近日，一连串的新机发布：苹果iPhone X、三星Note8、华为Mate10。而且现主流的手机双摄也是HTC打开的先驱，然而。。。。
但是曾经的手机巨头也跌落神坛：HTC被贱卖、酷派倒下、Vertu破产！
6年前，HTC还被称为“安卓之王”，全球市场占有率超过三星比肩苹果，在2011年的时候，HTC在全球智能手机市场份额还高达9%！
短短几年间，HTC早已跌出全球排名前十，份额仅有0.68%；公司连续9个季度亏损，市值仅剩19亿美元；股价也从2012年的1300元/股高点，最低跌至40.4元/股，阶段跌幅超过95%。
当年的手机界的三位老大哥：诺基亚、摩托罗拉、HTC，全部没落！
一个时代结束了！
二
宏达电股价过去5年多股价表现
机皇落幕，一个时代结束了！曾几何时，HTC无限风光。
在苹果发布第一代产品的五年前，HTC就发布了全球第一款智能手机。虽然当时主要走运营商渠道，品牌影响力没有，但至少说明了HTC的眼光和战略。因此，在2007年苹果发布第一代iPhone之后，智能手机时代开始。而此时的HTC也选择了安卓阵营，推出了全球第一款搭载了安卓系统的智能手机G1，也成为了唯一能够与苹果对抗的手机品牌。
从此，HTC走向了高速增长期。历史数据显示，2011年作为全球最大的智能手机代工和生产厂商，HTC 曾在巅峰时期手机销售量达到了约 4300 万部，HTC全球手机市场份额达15%，排名世界第四，全球市场占有率超过三星比肩苹果。在Android阵营手机厂商中排名第一，HTC被称为“安卓之王”。此时，公司市值一度高达 2000 亿元。
那时候HTC创始人王雪红也成为了商业奇人。商界甚至流传着“生子当如孙仲谋，生女当如王雪红。”的段子。
这个昔日的手机巨头，全球安卓手机霸主，如今忽然之间进入了死亡倒计时。让他最后的疯狂，停留在了2011年。
三
曾经金光闪闪、雄风阵阵的酷派，也消失了…
一个曾经金光闪闪、雄风阵阵的江湖老大，中国国产手机巨头，酷派，倒下去了！
还记得吗？曾经中华酷联在中国，可是大名鼎鼎！国内智能手机行业，基本就是它的天下。
早在今年7月，酷派集团就被曝估值遭估值基金公司下调85%，在酷派停牌前收盘价为0.72港元，下调后，只剩下0.11港元。
酷派集团在今年3月31日起企业停止了交易，至今也没有复牌。然而，即使停牌，把头迈进沙里，也难逃此劫。
近年来，酷派一直在亏损，这三年来，酷派亏损值达100亿，早已跌落神坛。
然而，当年的酷派，曾是何等牛气。时间倒退5年，那时的国产机可不是小米、OV、华为争霸，而是“中华酷联”占据大半江山，其中的酷派更是如日中天。
然而，这个时代，曾经让你胜利的，转瞬之间也可能将让你消亡！
正所谓，成也定制，败也定制。相对于其他手机公司，酷派几乎完全依赖运营商，这样的定制机占了所有手机的80%以上。
然而，在这个十倍速变化的时代，没有一切能够天长地久。互联网思维的造机模式，粉丝经济的兴起，各大互联网厂商和传统手机厂商纷纷入局，这个时代早已经不是运营商的天下了。
2014年，运营商调低了合约机的补贴，并且将裸机销售作为主要销售方式，这对于酷派来说是致命的。
2013年，酷派在全球手机市场中的销量排名还在前10，达3200万部左右，营业额220亿，市场占有率1.8%。
而到了2016年，酷派不仅跌出了国内前十，连具体销量也没有公布，业内人士估计不到1500万部。而且2016年的财报拖了半年才发布，亏了42亿港元。
日子过得很好的时候，没有颠覆自己、产品创新和迭代的动力。当手机定制时代结束的时候，酷派再想自我颠覆时，已经来不及了。
四
陷入1.28亿负债泥潭、并已进入破产清算的Vertu手机，目前已开始对英国工厂内的剩余手机、设备甚至装饰品进行拍卖，场面悲凉。
英国工厂关闭并拍卖
办公用品、车间设备全部贱卖
原价十几万的手机，一律去零甩卖！其中有105款是来自于Vertu博物馆的经典藏品。
纯功能机Signature黄金版本，原本零售价为19000美元，竞拍价格仅为1500美元，不到原价8%。
穷到连内存卡都卖了，774张折价3700美元。
挂在办公室的装饰画都不放过，通通71美元大甩卖。
连中国友人送的纪念品都卖。
手机展示盒，300美元一个。
曾经享誉全球威图落幕，意味着炫耀性消费已经走入了死胡同，也宣告了一个浮躁时代的结束！
五
HTC被贱卖、酷派时代的落幕，其实也不用太伤感。试想，诺基亚、摩托罗拉、黑莓……这些当年羽扇纶巾、倚天屠龙的江湖老大，而今安在哉？
“眼看他起高楼，眼看他楼塌了”，在互联网时代，我们总是慨曾经辉煌无比、如今开始黯淡的企业。多少企业快速成功，又有多少企业分秒之间陨落。机会风口一来，多少企业又将迅速崛起，跃上前台；风口一旦消失，有多少企业无可奈何花落去。
这是一个十倍速的时代：十倍速地变化，十倍速地崛起，十倍速的消亡！
500强公司的平均寿命已经从20世纪20年代的67年降到了2015的12年，称得上是江山代有才人出，各领风骚十来年。酷派由盛而衰，则才用了5年。
这更是一个颠覆为王的时代。
你不主动改变自己，别人就会来改变你；你不主动颠覆自己，别人就会颠覆你。想想，当年如果马化腾没有下决心ALL IN去搞微信，用微信来颠覆自己的心头肉QQ，现在的腾讯，或早已经成为另一个酷派了。
在这样一个时代，中国企业必须步步惊心步步为营步步颠覆自我。对很多个人和企业来讲，最宝贵的或许不是资金，而是拥有快速迭代的动力和自我颠覆的勇气。
如果在大变革来临之际，不顺应时代的潮流，不做出应对之策，即便是再庞大的商业帝国，也不能幸免于难，没有人，能永远站在时代的顶峰！
没有一种渠道是永恒的，再大的帝国也要学会居安思危，更要懂得时代的变革，善变的思维往往比努力重要一百倍！
这个世界唯一不变的就是变化！
来源：21财闻汇，资料：中国基金报、鸣金网（mingjin-wang）、手机教授、金错刀（ijincuodao）、财经内参精读（ncjs111）、互联网热点等。本文不代表《财经》立场。
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发表于 2017-9-27 09:45:44
