XIAOZHONGMING

网红已经非常红，红到不能再红，巨大利益随之而来，李佳琦全年收入达到2.1亿元，超越很多娱乐明星和中小企业家，如此状况令很多人大跌眼镜，价值观开始产生微妙的变化；另外一个令人惊讶的例子是马云和网红李佳琦的带货较量，最终结果是李佳琦在相同时间内的带货量比马云高10倍。相信很多人都很崇拜马云，崇拜他的思维、格局和身价，大帅是专业卖货的人，卖各种各样的货，按照逻辑来说，他推荐的东西应该是比较受欢迎的，但尴尬的是，马云比李佳琦差远了，后来大家逐渐理解，网红李佳琦赢在颜值，赢在嗲嗲的声音所带来的“冲动消费”；马云是精英，是普通人的偶像，但精英总是普通人难以理解的，况且，马云的颜值真的很低，完败也是情理之中的事儿...

移动互联网放大了每一个人的能力，网红的能力则被放到无限大，如此野蛮的快速增长，也招来大量非议。面对网红、流量小生，传统的艺术家常常发表言论抨击，说人家肤浅、没有演技、售卖人设等等，但人家就是有粉丝、流量和财富，久而久之，社会开始接受网红、流量和粉丝经济。鼠年春节联欢晚会启用大批流量明星，含佟丽娅、张艺兴、王一博、陈伟霆等等，是一次非常权威的“认可”，随之而来的可能是全民网红化。

著名剧作家梁晓声说：现代人总以“榨干了思想的”为最好，针对的就是浮躁社会里的网红，同样尴尬的是，梁晓声的流量尚达不到网红的零头，他的作品有思想，言论也颇具审美性，但普通人需要咀嚼才能捕捉到“美丽”。相比之下，滤镜下的网红美得肤浅、美得直接，轻而易举地带来流量，更加值得深思的是，传统力量在对抗网红时，不仅没有战而胜之，反倒是把自己弄得越来越像网红，全民网红化日趋明显。

全民带货，网络主播正野蛮生长？

其实，李佳琦、薇娅仅仅代表一小撮人，却给全民直播带货开了一个好头，他们遭遇诟病，一方面因为产品的审核不严格，比如李佳琦在直播销售“不粘锅”时，现场翻车，食物如胶似漆地粘在锅底；另一方面，传统的媒体、顽固的权威者尚且没有适应网红的“席卷”速度，他们对如此野蛮的生长是有一些羡慕嫉妒的。显然，这两方面的问题都会随着时间沉淀以及规范之健全迎刃而解，况且，普通人对于网红带货并不排斥，它是一种升级版的网店，至于说，直播中的现场翻车，绝大多数人都会选择理解和原谅，比如李佳琦的“粘锅”事件，早已成为《吐槽大会》素材，一笑了之！

现在的特殊时期，更是带给“全民直播带货”千载难逢的发展契机，如果说线上办公骂老板、网络直播炫老师，是传统从业者迫于无奈的做法，那么，各行各业的销售人员大面积地向网络迁徙，则更像是迎接新一轮的春天：

网络直播带货可以多角度呈现商品的细节，如农产品、衣服的售卖，传统的淘宝店铺只能选择展示照片，造成“买家秀vs卖家秀”之尴尬，而主播可以把视角连接到大棚中，让消费者看得真切，采摘也可更及时；另外，疫情期间，全国人民都无法外出购物,在很大程度上推动网络直播课程大火，各商家纷纷要求员工学习网络直播带货，而且取得了非常不错的成绩。相关数据统计，银泰百货的一名导购直播3小时服务的消费人数，相当于正常状况下6个月的客流，而单次直播的销售额，也达到门店上班一周的水平；还有，汽车的销售也受益于直播带货，本来受疫情影响，消费者的购车热情大大降低，但汽车从业者坚信“刚需仍然存在”，于是，“直播带车”正式上线，令人惊喜的是，宅在家里的潜在消费者，因为没有事情做，纷纷选择“直播选车”，可谓干柴烈火。其中，一个直播带车精品5人组，年销售200台车，超越传统4S店几十人的水准...

巨头力量，企业家可以升级网红直播？

显然，马云的带货能力比不上李佳琦，但大帅跑来尝试做网红，则具有更加深远的意义，毕竟，首富掌握的资源和人脉是普通网红无法比拟的。事实上，马云早就已经是“狭义”上的网红，大帅的很多思想、言论都在网上广为流传，其中，最著名的就是那一句：我对钱没有兴趣，每个月挣几十亿是非常难受的事情；董明珠也是网红，她说格力电饭煲做出来的米饭可以治疗高血压，一位医生粉丝为其打call，试图用药物学逻辑证明铁娘子所言非虚，但编到一半就投降了。此外，王健林一个亿的小目标、刘强东的脸盲症、陈欧的“我为自己代言”等网红语录，也常常为普通人津津乐道。

虽然这些言论非常火，也具有很高的媒体价值，但都是一些低端的言论，只是博君一笑的娱乐桥段而已。事实上，直播行业需要企业家的巨头力量，毕竟，相比于职业网红，他们对所属行业的理解更加深刻，富有科学的远见，如果他们能在百忙之中，抽出一些时间做“非带货”直播，介绍一些管理、经营的常识，则会在很大程度上推动国民素质的提升，而这也恰恰是中国浮躁社会结构中的最大问题之一。举个例子，疫情爆发之后，中国网络直播、自媒体，最主流的报道就是：武汉加油、最美逆行者之类的苦情戏，但缺乏病毒传播路径、病毒生存条件之类的科技讨论，同样地，更缺乏企业经营、生活艺术之类深度讨论。如此状况所带来的最大弊病就是：全民冲动消费，把橱柜塞满衣服、口红和化妆品，把私家车塞满大街，把油腻的肚子塞满零食，但脑袋里一直空空如也，以至于每每遇到危难和谣言，就毫无例外地交上一次“智商税”。

笔者认为，网络直播带货、全民网红化是不可逆转的大趋势，也是一种非常不错的创新技术、创意模式，但如果想要保证全民健康、有序地网红化，则需要类似企业家、教育家、地方管理者之类的巨头力量强势介入，创造出更具深度的网红潮流。(科技新发现 康斯坦丁/文)