XIAOZHONGMING

现在，新冠疫情正在全球范围内肆虐，股价大跌、季度亏损、订单流失似乎都被掩盖在这一种巨大的阴霾之下，但对于员工来说，他们要养家糊口，对于企业来说，他们需要保持后台的运行，以避免呼啦啦大厦将倾。

苹果作为全球最赚钱的企业之一，产业链上的每一分钟都价值数十亿美元，平常的日子里是一刻都无法停歇的，但疫情之下，受到很大影响：总部员工已经返回家中闭关，自此，他们再不用在全世界跑来跑去了，但这并不意味着，iPhone的生产可以停滞，事实上，苹果内部有着强大的“会议系统”，他们会公布一些“公共语音论坛”，大家知道密码之后，都能参与会议，语音、视频、投影展示都非常稳定，这是一个私密系统，会全程录音、录像，以作为备案资料。基于此，苹果只需要向员工发一个笔记本，就能基本保证工作秩序，况且，中国的供应商已然开足马力。

苹果产业链虽然目前没有停转，但他们依旧要面对大量新的麻烦：产业链效率降低，合格工人越来越难招募；新款iPhone需要总部人士配合试产，但现在不得不委托大陆员工，还有，美股的熔断、市值蒸发也令人感到沮丧，加之，树大招风、祸不单行，法国也拟向苹果开出11亿欧元罚单，理由是：垄断市场，罚款残酷程度比肩欧盟。

隐形垄断，苹果的高利润完全合法吗？

正可谓树大招风，利润好的企业、品牌光鲜的企业总会被一些莫名其妙的机构盯上，他们会认真解读法律，把一些“貌似不合法”的行为包装成“真得不合法”的行为，再开出巨额罚单。苹果本次接到的11亿欧元的罚单，来自于法国竞争总局，他们表示：苹果和两家批发商同意不互相竞争，并阻止分销商互相竞争，从而控制产品价格并以此形成垄断来保护苹果产品的批发市场。法国人认为，这违反了《反垄断法》的相关规定。如此操作，倒是让我想起了我们村儿集市上的菜农们，整条街西红柿只能卖到5毛钱一斤，谁都不能降价，也没见村长说菜农垄断。

面对罚单，苹果感觉莫名其妙，而且表示：这令人沮丧，会继续上诉。笔者预测，大概率事件应该是，大家相互解释、攻击一番，最终以和解收场，但整个过程中，苹果的产业链帝国，会再度遭到曝光，人们会渐渐理解：什么是隐形垄断？

首先，苹果最风靡的产品iPhone以及iOS系统，仅仅占有低于50%的市场份额，他们还有很多的竞争对手，如三星、华为、Vivo/Oppo，这些竞争者统一使用Android系统，如此的格局曾经令苹果非常难堪，本来是高贵的艺术家，现在却不得不沦为“价格战”中的平庸商人。相比之下，Facebook之于社交网络，谷歌之于搜索，微软之于PC桌面市场，都具有绝对的统治力，市场份额均在80%以上，而且均利用垄断地位获得过超额利润。如此背景下，苹果充其量算是“温和垄断”或者叫“隐形垄断”；其次，苹果在智能手机领域的领先优势，也不是一蹴而就的，而是日积月累地锱铢必较而来。事实上，很多人之所以习惯苹果拿高利润，主要是因为正是苹果创造了这个产业链，并制定了这里的规则，试想一下，如果没有乔布斯的天才决策，世界可能依旧沉浸在诺基亚的“换壳时髦”之中，平心而论，后来的竞争者在很大程度上都是在“致敬”乔布斯，只是他们的功力远逊于苹果，加之，十几年来，苹果从未对品质进行放松，也从未停止花巨资建设产业链，总之，苹果的高利润衍生于极致的设计、智慧的产业链决策，以及数百万人的兢兢业业。

或许有人会诟病，iOS第三方开发者需要缴纳30%的佣金，苹果之于供应商的粗暴降价，但问题在于，苹果产业链上的绝大多数人都早已赚得盆满钵满，他们在很长一段时间内，都享受着来自苹果的巨额订单，令企业走上巅峰。现如今，产业链由粗狂向精细演化，再加上，竞争对手崛起，人们才会觉得有“被压榨”的感觉。

首脑核心，供应商希望苹果比自己更健康

在过去十几年，网络上经常爆出苹果的霸王条款，包括对供应商强行降价，维修店里的天价维修等等，受虐者总是被渲染得特别惨。苹果的品牌光芒万丈，自然会令人联想到“垄断”的味道，但问题在于，那些被欺凌的供应商，没有任何一家离开，反倒是日益扩张，最著名的富士康、上海昌硕，利润最薄的工艺依旧活得好好的，还有蓝思科技、立讯精密、领益智造三家企业的董事长都是女性，被誉为苹果捧红的三位女明星，她们都是因苹果的订单，而走上了人生之巅峰。

从某种意义上讲，苹果是具有一定的垄断性质的，事实上，真没有什么企业能攫取产业链70%以上的利润，但是无论从市场份额，还是产业链的态度来看，苹果又算不上垄断，况且，《反垄断法》的描述也很模糊：任何人垄断或企图垄断，亦或是与其他人联合或者合谋，垄断各州之间或与外国之间的贸易或者商业的任何部分，均应该视为犯有重罪。如此描述，最大的问题正在于没有“数字化”的描述，比如市场份额之比例，以及垄断利润的金额和方式，所以，笔者预测，苹果和欧盟之间有很大的周旋余地。此外，苹果的利益相关者，包括供应商、经销商、消费者都希望苹果变得更健康，有一些激进供应商认为：苹果的健康，比起自己健康更加重要，毕竟，只要有苹果的订单，他们尚有努力的机会，有转败为胜、赤字变黑字的机会，但如果没有苹果的订单，一切都会消失；开发者虽然要缴纳30%的佣金，但显然，如果没有IOS平台，他们的编程才华，就会彻底埋没在“免费的池塘”...

总的来说，苹果是一家很优秀且伟大的企业，他们的高明之处在于“永远有更新的，更高的经营目标”，而整个产业链也因其高标准，正变得更加健康。（科技新发现 康斯坦丁/文）