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雷达财经出品 文|张钊丹 编|深海

8月17日，据路透社报道，深圳大疆的现任和前任员工告诉路透社，由于面临新冠的阻力，该公司正在大规模削减其全球销售和营销团队。并称，大疆正寻求"裁员"约14000名员工。

就在该消息被爆出不久，大疆公关总监谢阗地发布朋友圈辟谣称："考虑到大疆总共 14000 人，按路透社的说法这公司都没人了。我建议让子弹飞一会儿。"

值得一提的是，早在今年4月，市场上就有消息称，或受新冠状病毒疫情影响，有1.5万员工的大疆正在裁员。然而，无风不起浪，在大疆频繁被传裁员背后，这家明星创业公司，或面临较大挑战。

2020年受疫情影响以及居家令的颁出，大疆无人机的需求锐减。除业绩承压外，大疆业务的天花板也随之临近。据天眼查显示，该公司最新一轮融资仍停留在2018年。

此外，近年来，海外对于大疆产品的信息安全性一直持有质疑，加上行业内众多竞争对手的挑战，大疆的独角兽之路未来并不平坦。

大疆被传裁员14000人

8月17日，据路透社报道，深圳大疆的现任和前任员工告诉路透社，由于面临新冠的阻力，该公司正在大规模削减其全球销售和营销团队。

报道称，最近几个月，大疆深圳总部的企业销售和营销团队已从180人削减到60人，消费者部门方面也有类似变动。此外，曾用来突显大疆无人机拍摄潜力的全球视频制作团队，已从最鼎盛时期的40-50人缩减到3人左右。先前，该视频制作团队经常制作一些内容突显大疆无人机的摄影潜力。在韩国，该公司也解散了一个6人的营销团队。

不仅如此，该报道还称，大疆正寻求"裁员"约14000名员工。

该报道引述公司前高级员工以及发言人的回应作为佐证。据公司一位前高级员工称，公司CEO Frank Wang的一位密友把这次大裁员比作"长征"，艰苦跋涉，做出了牺牲。而大疆的一位发言人也表示，"公司在2019年意识到，经过多年的强劲增长，目前的结构正变得难以管理。我们必须做出一些艰难的决定，以调配人才，使我们能够在充满挑战的时期继续达成业务目标。"

然而，就在该消息被爆出不久，大疆公关总监谢阗地发布朋友圈称，"8 月 15 日路透社报道美国政府封杀阿里巴巴，几个小时后路透社宣布这是一条假新闻。考虑到大疆总共14000 人，按路透社的说法这公司都没人了，我建议让子弹飞一会儿。"

值得一提的是，这并非大疆首次卷入裁员风波。早在今年4月，市场上有消息称，或受新冠状病毒疫情影响，此前有1.5万员工的大疆正在裁员，比例约在50%。消息还指出，大疆方面已经禁止了一部分员工进入办公区域，且这些员工将在不久后被开除。

彼时，大疆回应称该消息系假新闻。大疆创新公关总监谢阗在微博发文表示，"大疆正在坚决维护知识产权和打击山寨侵权产品，这一行动不会因为无故被造谣抹黑而减缓。无暇理会荒唐的推测。"疑似意指此次市场传闻背后或有竞争对手身影。

业务发展触及天花板

在大疆频繁被传裁员背后，这家明星创业公司正面临一系列挑战。

据悉，大疆运营主体为深圳市大疆创新科技有限公司（DJ-Innovations，简称DJI），2006年由香港科技大学毕业生汪滔等人创立，主营业务为消费级无人机系统、手持影像系统与机器人教育，产品适用于影视、农业、地产、新闻、消防、救援、能源、遥感测绘、野生动物保护等领域，是全球领先的无人飞行器控制系统及无人机解决方案的研发和生产商，客户遍布全球100多个国家。

2018年之前，大疆创新无论是在营收和利润上都保持着高速增长。2014年至2017年，大疆营收分别为27.2亿、59.8亿、97.8亿、175.7亿，年增长率分别为257.7%、120%、63.5%、79.6%；净利润分别为7.1亿、14.2亿、19.3亿、43亿，年增长率分别为200.7%、99.6%、35.4%、123.2%。

但自2018年开始，随着内部腐败、员工猝死、偷偷裁员等负面新闻的频频出现，大疆再没有公开过营收数据。

据了解，大疆有80%的销售都发生在线下，且无人机主要用于影视、旅游、户外等场景。今年受疫情影响以及居家令的颁出，大疆无人机的需求锐减。

值得一提的是，除业绩承压外，大疆业务的天花板也随之临近。

早在2006年，大疆创始人汪滔在接受采访时就曾表示，无人机市场即将接近饱和，大疆的收入达到200亿元也就到顶了。根据市场研究机构IDC2018年发布的报告，全球消费者和企业无人机的市场规模为90亿美元，预计到2023年，整个无人机市场规模约为334亿美元。彼时，大疆已经占据全球消费无人机市场70%以上的份额。

此外，据中商产业研究院数据显示，2018年大疆是所有价位上无人机购买的主导品牌，占全球市场份额74%，仅比2017年（72%）高出两个百分点。大疆业务天花板早已凸显。

而大疆的最新一轮融资停留在2018年。

据天眼查显示，成立至今，大疆已接受红杉资本、瑞银资本等在内的多家投资机构的共6轮投资，最近的一次还是2018年4月大疆10亿美元的战略融资。彼时，大疆采取了一种异乎寻常的融资方式——竞价融资，即要求投资人认购一定金额的股权同时还要主动竞标高比例的债券，而且债券为3年境外无息债，意味着投资人要把投资款白给大疆用完全不收利息。尽管如此，仍引得众多资本竞相涌入。

但2018年至今，大疆未宣布新一轮融资。2020年7月，有消息称，有投资机构正在推介大疆股权融资项目，并透露有明年香港上市计划。但也被大疆以"内部尚未收到上市消息"为由否认。

面临众多竞争对手挤压

大疆曾在2019年透露，公司产品的销量在海外市场和中国市场的占比是8：2，其中北美市场占比40%。

然而近几年，海外对于大疆产品的信息安全性一直持有质疑，大疆也面临越来越大的政治压力。

早在2017年，美国陆军就曾发布备忘录，认为大疆无人机在网络环境下具有弱点，要求全陆军禁止使用大疆无人机及相关软件系统等。

2018年5月，美国交通部寻求"10项全能无人机项目"企业合作伙伴时，大疆被排除在外。

2019年5月，大疆再上美国"安全隐患"名单，称中国制造的无人机可能正在向中国制造商发送敏感飞行数据。

2020年1月，美国内政部以安全原因停飞大疆无人机机队。

3 月，美国政府拟以威胁国家安全为由禁止联邦政府机构购买或使用外国制造的无人机的一系列禁令，也为大疆在北美市场的业务带来了巨大的压力。

5月，美国无人机制造商Autel Intelligent Technology旗下的Autel Robotics公司于今年早些时候提起诉讼指控大疆无人机侵犯了其关于无人机螺旋桨如何固定的一项专利，随后法庭于今年3月2日裁决大疆侵犯了其专利，建议将大部分大疆无人机型号下架，并阻止进口。

7月，大疆无人机控制应用 DJI Go 4又被外媒曝出不安全。安全人员称，该应用包含几个令人担忧的组件，在最坏的情况下，该应用可能被用来监视用户并安装应用。

8月，在美国宣布"清洁网络"计划之时，美国国务卿迈克·庞培称，该计划包括五个步骤，旨在保护美国公民和企业免受中国应用程序和中国电信访问敏感信息的侵害。例如DJI Go 4，DJI Fly，DJI Pilot，DJI Mimo等，可能会在Apple的App Store下架。

从2017年至今，几乎每年美国都会以"威胁国家安全"为由阻止大疆的发展。从"301调查"、中兴"禁售令"到中止与华为的合作再到打压大疆无人机，美国市场不断"发难"中国企业。有业内人士称，"美国官方所忌惮的，或中国主流高技术产品在当地市场带来的产业冲击。"

值得注意的是，除受政治因素侵扰外，大疆还面临着行业内众多竞争对手的挑战。

大疆的优势来源于用户规模，而不是实力和技术上的难以超越。随着极飞、亿航、零度智控等同类型公司的出现，大疆在无人机领域再也不是"一枝独秀"。

其中，亿航选择从低空无人机载人领域进入无人机市场，避开大疆的消费领域，更是早于大疆首先实现上市，于2019年12月正式登陆美国纳斯达克，成为全球城市空中交通行业第一股；极飞则是大疆在植保领域最强的对手，在精力与技术的投入上，极飞科技占有一定优势；零度智控则聚焦警用安防和测绘市场，而大疆在该领域投入不足。