XIAOZHONGMING

产业作者|王晶晶

编辑 |谭松

来源|一鸣网

历经爆发元年、 资本竞争追逐、巨头入场，短视频这把火烧的正当时，一个Video first的崭新时代正在来临。

工欲善其事，必先利其器，随之而生的移动视频剪辑软件也在悄然突进，但强工具属性的宿命让这些新晋玩家不得不走上傍身流量大咖的的道路。

最近，以移动端视频创作软件为主要产品的小影科技正式向上市发起冲击，消息放出不久，小影科技获得C轮4亿元融资的动作再次引发行业关注。

从横屏到竖屏， 目前市场上不仅有万兴喵影、小影、Vue等工具属性较强的热门剪辑软件，同时短视频头部玩家也纷纷涌入短视频剪辑赛道。

在这种热潮下，可以看到，除了短视频头部玩家为了深度捆绑自身用户衍生出相关剪辑软件之外，万兴喵影牵手荣耀，小影与腾讯达成深度合作， 移动视频剪辑玩家似乎都深谙背靠大树好乘凉的道理。

急于傍身的现象背后，是否也在暗示国内移动视频剪辑软件难独活？

移动视频剪辑赛道：背靠大树 群雄逐鹿

拥有10亿用户的小影算是该赛道一位先行者，成立于2012年的小影旗下拥有VivaVideo（小影）、VivaVideo Pro（小影 Pro）、VivaCut、SlidePlus（小影记）、Tempo、TikMak（甜影）、小影微信小程序等主要产品。

小影的产品都聚焦在视频编辑，把编辑功能做拆分和整合，打造了一个多元化的产品矩阵，最大限度地覆盖更多用户。如VivaCut是专业视频剪辑软件，而小影记则主攻音乐相册的视频编辑。不同于剪映、快影产品及性能的单一化，小影的产品垂直化划分更为精细。

在服务全球10亿级C端用户的同时， 小影也开始向B端衍生，探觅新的增长曲线，其“一键模板云”功能，广泛赋能电商、教育、广电等各行业。

仔细回首小影的发展历程，发现其市场成绩主要都是在海外。其自2014年开始就深耕海外市场，旗下的产品已在登陆全球超过200个国家和地区，支持12种语言。

目前，小影已形成熟且可复制的会员订阅模式，2019年小影旗下VivaVideo稳居GooglePlay全球收入最高的照片和视频应用程序榜单前十。

但从苹果应用商店榜单下载数据中可以窥知， 小影排名55的成绩远次于排名的第2的剪映和第19的快影。剪映和快影排名靠前，并不是赢在工具上，而是赢在工具背后的生态上，在摄影与录像免费榜中，抖音、快手分别位列第一和第四。

短视频流量主衍生的视频剪辑软件正在跑步入场，2017年快手上线快影、2019年抖音上线剪映、2020年7月B站上线必剪，9月腾讯推出秒简， 背靠平台用户做支撑的巨头尚且厮杀激烈，小影只身对抗恐非良策。

撕不掉的工具标签

不过， 小影也未抱着蚍蜉撼树的姿态与之对抗，小影选择了牵手腾讯云。

腾讯云为小影科技拓展全球市场提供技术支持，小影将依托于腾讯云多区域部署、GPU算力、流量支持、动态加速以及视频服务等方面的领先能力和丰富经验，为旗下视频创作软件的全球化布局提供可靠的技术支撑和生态支持。

但说到底， 各位流量主加码移动视频剪辑软件，无疑还是看中了短视频的发展空间，据艾瑞咨询估计到2021年短视频市场规模预计将超过2000亿，因而这一衍生品也成为兵家必争之地。

之所以大胆的预测移动视频剪辑软件赛道难独大，是基于强工具属性的垂直玩家们难筑护城河。尽管当前短视频大咖都将剪辑软件作为一个辅助，以完善自身生态布局，但 作为兼具技术优势与打造爆款能力的玩咖，其一旦想要全面进攻该赛道，足以一下击溃单独作战的垂直玩家们。

与PC时代的居庙堂之高不同，从专业人员特有的工具到人均“剪辑大师”， 移动视频时代，视频剪辑玩家面临是完全颠覆的市场环境，“傻瓜式”的操作背景下，人人都是剪辑师，大多数用户对于剪辑软件的要求并不精细，便捷甚至“一键生成”成为主流呼声，这对于垂直赛道的玩家可不是一件好事。

叠加， 赛道竞争激烈，但产品内容却同质化严重，大同小异的滤镜、特效，即便是垂直领域的玩家也尚未打造出自己的爆款花路。

强工具属性的软件从面世伊始就面临着极大地局限性，除了用户的留存率不高外，同时还很难进行转型。就像 深陷转型围城的美图，希冀从用完即走的工具转向社交以及智能硬件等方面，但均未有起色。

目前国内移动视频剪辑软件的主流产品形态仍停留在短视频的延伸上，以免费为主，部分功能或模板收费，只有以小影为代表的少数垂直化产品是属于会员付费模式。

进而可以窥知，移动视频剪辑软件赛道上，头部技术虽掌握在免费玩家手中，但这些玩家仍属于初尝甜头阶段，并未大举进军，而 垂直赛道玩家即便有心也是无力，缺乏人才与流量，难以独立支撑长期主义下的运营成本，产品矩阵铺不开，均为致命点。

长远来看，未来，当流量主们嗅到移动视频剪辑软件的用户需要“专业且精细化”的操作时，该赛道恐还是要由头部玩家来进行座次重排。