XIAOZHONGMING

摘要: 在标志设计的过程中，需要设计师经过反复的思考，然后进行集中、概括、整理，从而能够将自身的设计理念更好的表达出来。

随着社会不断发展，商品的包装设计、VI设计受到越来越多人们得重视。然而，在这个过程中，标志设计的重要性也就显现出来了。本文就标志设计意向这一重要的表现手法进行阐述，着重进行文化上的探源和表现手法上的归纳。

标志设计已经成为了具有象征性的大众传播符号，基本上应用于了各个领域里，而且扮演着重要的角色。标志设计的表现是非常简约的，它虽然简约，但是却能起着指示、识别、警告的作用。并且以优美的形态、深刻的理念，从而给观者留下深刻的印象和记忆。

从文化根源看意象的体现

不同类别的设计有其不同的表现特征。而标志设计可以说是由“意”通过复杂的心理活动并利用形式法则创造出可视的形象。并通过这个形象直接或间接地对“意”的内涵进行了表现或象征，而观者则通过标志图形引发联想机制(记忆、经验、印象) ，得到“意”的内涵。设计在一定意义上是指有针对性的。表现或创造某种事物和形态时所经历的内心活动到外在表现形式的过程。我们可以把这类设计称为“意象”，顾名思义，就是以意生象，以象表“意”，但标志图形决不是对意的简单陈述，是升华和提取，是一种再创造的过程。

现代的标志设计也从古代的图腾中中得到了很多的启发，其中包括我国的国际航空公司所作的标志、竹叶青的标志设计等，现在，各个企业都通过这种简约的形态，以标准化、系统化的表现，将企业的理念、文化特征、服务内容、企业规范等抽象语言转化为具体的形象，从而让企业获得新的生命力和现代审美价值。

就如中国国际航空公司的标志为例，它是一种以小见大，并且生动形象的描绘了航空公司的形象。一只红色的凤凰，传达出的就是吉祥和快乐，然而红色则更是传达出了中国文化中的喜庆和热烈，展现出了社会的诚信，也展现了公司的独特的风貌。

现在标志设计除了受到原始的图腾的影响外，还受到了我国吉祥图案的影响，比如：祥云、各种吉祥的动物等。这些吉祥图案是人们在长期的生活和实践中不断积累下来的一种精神文化形式，这些吉祥图案最初的意思就是以祈福，具有很强的观念性和象征意义。

   

传统的图案，可以表现出传统文化现象的稳定性和传承性。一些象征性的特征，从某些方面真实的反应了人与自然、人与社会的关系，承载着丰富的寓意和内涵。然而，除了形态具有一定的象征以外，很多还从谐音上入手，比如蝙蝠与福联系起来，鱼与余联系起来。

在现代，设计师为了能够将形象和要表达的意义更加准确的联系起来，在标志设计中越来越多的应用的是象征的表现手法。其中具有代表性的就是中国工商银行所设计的标志。在这个设计中就是利用意象表达出工商银行的信息内涵，寓意表现清楚明确。并且在整个的设计中，在单纯中又追求一定的变化，比如将工字上下断开，这个小小的变化，又体现了工商银行会实行对外开放、财路畅通的深刻寓意。这个标志设计极其具有中国格调，是一种通过汉文字与图像象征方式的结合，从而准确的表达了设计的内涵。

意象性的表现手法

在现代这个竞争非常激烈的环境里，任何行业都面临着各种各样的挑战，标志设计的意象性开发，是对设计进行的一种创造性，一幅好的作品需要如此，需要人们开动创造性的思维。标志设计的意象性设计能够突出个性化和象征性，它是一种复合现代信息交流和企业团体个性发展的时代特征，然而这种标志设计具有非常重要的现实意义，在意象性的标志设计中，主要应用了以下方法：

比喻、借喻

我们很多时候都是应用具象形态，通过比喻、借喻等手法巧妙的表现出准确合理的意象。要做到这些，也就给我们选择具象形态的时候提出了更高的要求。在这个设计的过程中，人们可以通过利用一些典型化的具体形象，从而引导人们的抽象思维，从中体现出内容的本质要求。这种表现方法在很多时候，会给人一种含蓄、幽默的特色。人们在设计的过程中，用具象的形象来表示抽象的概念，通过这种方式，更容易让人们直接了解标志所表达的内涵，在这个时候，人们对于比喻物的选择就显得格外的重要。如下图：以针借喻，直接与服装、裁织行业联系在一起，很显然是做手工服装品牌的。

变形

设计师除了选择比喻物来进行设计以外，还通过变形的表现手法、造型语言来诠释抽象的概念。在我们的标志设计中，标志设计传达出的精神、理念，不一定是具体的行为规范，在更多的时候，需要表现出企业的团队精神、凝聚力等相对的抽象概念。这些种种抽象概念在表达的过程中，在设计的过程中，往往就会借助变形的造型语言来表现。 如下图：某公益机构标志，通过旋转的变形，让人体会到团结、互助、和谐、融合之感，以公益性质很贴合。

取象

标志设计比其他图形设计更加需要集中，而且在表现手法上需要以简洁的特征、形式美，来表现出设计的内涵。在标志设计中，象是意的外在表现形式。取象不是完全的抛弃意，而是充分的传达出意念得本源，真实的体现出事物的感受和体验。如下图为：某家具品牌标志，直接提取凳子和橱柜的线条，简约、犀利，识别度很高。

表意

在标志设计中需要我们以事物形态要素为基础，然后表达出相应的思想意念。在设计的过程中，需要设计师经过反复的思考，然后进行集中、概括、整理，从而能够将自身的设计理念更好的表达出来。 如下图为创意机构标志，问号+灯泡的抽象外形，无不说明我们就是搞创意的！

传神

要求设计师让作品能够传神，将抽象的形象美重视起来，所谓传神，就意味着意象的完美结合。要做到这点，就需要设计师在设计的时候抓住事物的本质特征，然后生动形象的传达主观物的精神气质。

标志设计在视觉传达中是十分重要的，然而标志设计中意向的表达手法，更可以让标志简洁化、个性化，而且能够充分的展现出文化品位，从而使得标志设计所要表达的内容更为丰富，而且更具有时代感，意向的表现手法逐步会成为标志设计发展的主流趋势。