XIAOZHONGMING

来源：新浪科技

张泽宇

　　下架一个月后，网易云音乐App重新出现在大众视野之中，不仅登上了微博热搜，还一举冲上了App Store免费应用排行榜榜首。

　　尽管无法新增下载，但在下架期间网易云音乐并没有闲着，直接将“朋友”扩建为“云村”，在新版本的外衣下面，隐藏着一颗做音乐社交的野心。

　　年初三款社交App欲挑战微信均已失败告终，网易云音乐此番尝试又能撬动多大市场？音乐社交的未来又在哪里？

　　不满足于朋友圈

　　实际上，网易云音乐并不是刚刚开始做社交，早在成立之初，丁磊就将其定义为“移动音乐社区”，围绕音乐的发现与分享，实现以用户的社交互动为特征的交互。

　　网易云音乐CEO朱一闻在社交方面也拥有一定经验。在筹划云音乐之前，朱一闻负责的“梦幻人生”被叫停，不过这个失败的经历也给他带来了对社交产品的认知和理解。

　　歌单、评论，用户产生的UGC内容也成为网易云音乐独特的风景线，即便在版权受限的情况下，依旧能拥有一大批忠实用户。

　　从上线第一天开始，网易云音乐就希望能将关系链进行沉浸，推出了“朋友”功能。用户可以关注自己喜欢的歌手、朋友，以此获得他们的动态、歌单等，形成朋友圈。与此同时也可以将自己喜欢的歌曲、一些心得感想对外分享。

最初版本的朋友界面

　　网易云音乐在社交方面的野心远不满足于做一个朋友圈，今年以来，先后做了多种尝试。

　　先是年初的时候在年度听歌报告的最后加入了一个“小心机”，会匹配和你听歌风格相同的网友，并可进入聊天。但当时就有网友吐槽称，“配对的功能是让你寻找相同爱好的人，不是让你来相亲的。”

　　匹配聊天似乎让网易云音乐尝到了甜头。今年4月，开始向部分用户私信推送“云村交友”小程序内测通知，会根据音乐品位每天推荐150个异性，如购买会员可享无限次匹配。而其通过左右滑动来切换也被指与探探相似，不过时至今日该功能仍未全量开放。

　　“造村”

　　小规模的试验之后，网易云音乐采取了更大的动作，将一直被用户称作的“云村”直接变为App中的标签，一个是绕音乐展开的交流讨论、创作分享、情感表达的音乐社区。

　　新版本中，云村直接替换了朋友的功能，内容选择上也从原来的朋友圈变成了以陌生人为主的推荐信息流，从信息流外观上比较像快手或者小红书，但在浏览形式上类似于抖音，可以不停滑动获取新内容。

　　网易云音乐将云村上的内容称为Mlog，类似于大火的Vlog，只不过是以音乐为主要载体。内容上支持文字+音乐和视频+音乐，以此来满足用户创作表达和交流讨论的需求。

　　为了吸引用户参与，云村还设计了一些讨论话题，如果用户选择可能会获得更多推荐，当然如果要是对推荐的话题不满意，也可以自己新建话题，在信息流中也会有话题的整体推荐。

　　新浪科技在网易云音乐中发现，推荐的话题参与人数在几百人至几千人不等，在浏览中发现参与人数最高的话题在5000人以上，而点赞量最高的Mlog接近4000。

　　除此之外，云村还将原本就为优势的用户评论进行放大，在云村的最上方设立热评墙，每天会精选10条戳心评论，并配上相应歌曲，用户还可以在这些热评下发继续评论点赞。新浪科技发现，截至18：00，8月1日共有近9万人完成当日打卡。

　　“社区去中心化的特质，让每个人都可以成为主角，即使不懂音乐，也可以以音乐为介质表达自我。” 业内人士分析称，云村板块替代朋友的位置，对不感兴趣的用户来说，不使用也不影响日常产品使用，但对有表达创作欲望的人来说，多了个可以交流创作的平台。

　　采用推荐的信息流，云村是否有商业化的考量？内部人士表示，现阶段以满足用户需求、做好内容为主。

　　触角伸至视频领域

　　不仅在音乐上有诸多尝试，网易云音乐还将社交的触手伸至了视频领域。

　　起初视频功能只是出现在朋友动态之中，但在去年3月更新的5.0版本之中，视频成为了一级标签，这引起了用户们的巨大讨论。

　　在知乎上，“如何看待网易云音乐5.0版本的改版？”的提问阅读量超过了200万，在500多个回答中大部分都给出了差评，甚至有用户吐槽道，“在网易云音乐，你甚至可以听音乐。”不过也有用户分析称，视频化是在线音乐行业的大势所趋。

　　对于短视频的战略地位，网易云音乐副总裁丁博曾表示，短视频和音频类的收听高峰不同，时间段是区别开的，用户的这两种行为相对独立，所以不会影响收听习惯，而短视频的方式可以提高用户活跃度。

　　网易官方并没有公布过短视频的相关数据，但从新浪科技观察来看，播放量上百万的视频不在少数，刷到最高的播放量超过了600万。不过短视频的内容质量参差不齐，大多为网络视频的二度创作，其中不少是各大卫视的节目、演唱会中的片段，版权问题成疑。

　　不过短视频能带来的广告收益十分有限，若想缩减亏损，必须想些更直接的办法，网易云音乐想到了直播。要知道2018年直播收入占到了腾讯音乐集团总营收的70%以上。

　　2018年10月，LOOK直播正式上线，不仅仅在视频中增加标签，还推出了独立App。在上线的微博中，LOOK直播表示，将围绕音乐人演唱表演、乐器演奏等，为音乐人提供更专业的成长路径，为乐迷朋友提供更纯粹的交流平台。

　　艾瑞咨询报告显示，根据用户行为调查，56%的直播用户观看过音乐直播，且有近9%的用户，第一次观看的内容为音乐直播。从平台属性上来看，音乐平台做对应类别的直播也有一定优势。但目前来看，该款App热度并不高，排在App Store娱乐榜单的133名，仅有152个评分，主要还是依赖于网易云音乐的流量扶持。

　　网易对于直播业务也给出了很大期待。在2018年Q4电话会议中，丁磊表示，“网易云音乐的变现手段包括直播、会员包付费等等，我相信在这方面还会有更多的变现方式和方法，网易也在积极努力地去探索和尝试。”

　　音乐社交的未来

　　对于音乐平台来说，仅仅依靠用户在音乐付费实现盈利还需要很长时间，为此，酷狗、酷我均有自己的直播平台，QQ音乐上有短视频的展示，虾米音乐等也有用户动态的露出，但鲜少平台像网易云音乐做各种社交尝试。

　　音乐社交究竟有多大前景？艾媒咨询报告显示，包含在线K歌与音乐直播在内的在线音乐社交市场在2018年达到373.7亿元的市场规模，同时未来仍将保持高速增长，预计今年市场规模将超过500亿元。

　　“社交化布局有利于增强平台用户粘性，同时提升平台音乐内容多样化。” 艾媒咨询分析称，粉丝经济效应将对提升平台用户付费水平起到关键作用。

　　除了直播等被验证过的模式，通过音乐交友这件事靠谱么？2018年末，主打抢唱接歌的音乐竞技社交App音遇异军突起，一举冲到了App Store社交榜第一名，玩法简单易上手短时间内吸引大批用户。

　　但到了今年2月，音遇App突然下架，原因是因为App中含有隐藏功能，违反了苹果的支付原则。成功恢复过后仅仅两个月，音遇再次遭到下架，而且这一次是全网下架，截至发稿，新浪科技在App Store中仍未搜到音遇的踪影。

　　今年4月，国家网信办启动即时通信工具专项整治工作，从应用展现、服务导向、商业模式、注册机制、信息内容、群组管理等方面，对各类即时通信工具进行深入巡查和测试。首批清理关停“比邻”“聊聊”“密语”等9款即时通信工具。

　　监管的趋严也让音乐社交蒙上了一层阴影，如果不能有效的监管好用户内容，就很容易出现问题。

　　“人们在听歌的时候是有社交需求的，音乐的本质是情感的连接，人们情感的传达和分享在听音乐的过程中显得尤为重要，”在朱一闻看来，社交虽然表面上不是刚需，但实际上却是用户内心潜在的需求。

　　实际市场反馈也证明朱一闻的判断是正确的，无论是从用户活跃度，还是从变现层面来看，社交对于音乐类App都有着一定提升。

　　不过网易云音乐的野心显然不至于现状，在网易云音乐的设想中，帮助用户发现和分享音乐是产品初衷，而音乐作为一种内容形式可探索的地方还有很多，社交探索最终都是围绕音乐展开的。

　　随着云村、交友等功能纷纷上线，让人们看到了音乐社交的更多可能性，但也有网友担忧是否会喧宾夺主。

　　如今月活超过1.3亿的网易云音乐该如何讲好社交故事？音乐社交能有多大前景？还有许多的坎需要一一跨过。